8月5日，小朋友在海南省三亚市南山文化旅游区游玩。 新华社发（陈文武 摄）

暑期过半，旅游市场热度不减，亲子游、研学游、户外拓展等持续走俏，“课本游”“文化主题游”等新玩法频出。在火热的暑期旅游带动下，亲子消费市场和亲子经济也持续升温。

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暑期旅游新玩法频出

“好久没出门旅游了，正好孩子放暑假，就带着孩子一起出门领略一下祖国的大好河山。”在北京火车站候车的张女士对《经济参考报》记者说。

暑期旅游旺季过半，人们出游热情不减。飞猪数据显示，近一个月国内机票预订量同比增长超3成。途牛数据显示，今年7月途牛用户出游人次环比6月增长近5成，用户出游距离和旅游消费意愿增长显著。

值得一提的是，今年暑期是学生客群大规模参与旅游活动的长假，亲子游市场持续升温。飞猪平台上，近一个月国内机票婴童票预订量同比增长72.4%。途牛7月出游用户中，亲子游出游人次占比达62%。美团、大众点评数据显示，7月以来“亲子游”关键词搜索量同比增长430%，“亲子游”攻略笔记数量同比增长270%。

研学游成为暑期旅游的亮点。循着课本去打卡名山大川、人文古迹，去各地博物馆参观文物，都成为亲子客群的热门选择。

“暑期来的学生特别多，有的学生在游览过程中随手记笔记，还有学生一起背起《岳阳楼记》的段落。”岳阳文旅营销部相关负责人说。

飞猪方面介绍，近一个月国内研学游产品预订量同比激增，“敦煌博物馆深度讲解”“河南洛阳博物馆一日游2-3小时大咖讲解”等众多热门研学游产品上线后，销量很快突破3位数，有的突破4位数。驴妈妈旅游网数据显示，今年暑期平台研学游产品预订人次已超过2019年同期，其中文化主题研学游人气位居前列。

在市场热度的催发下，各大旅行社、研学机构也根据受众群体的年龄、爱好等细分研学主题产品，包括“研学+动物园”“研学+艺术展”“研学+乡村”“研学+露营”等，以满足不同需求。

“今年暑期研学市场分龄化、定制化、个性化趋势更加明显。除了循着课本去旅行、动植物探索等主题产品，一些在地文化、体能拓展、地貌考察、古生物科研考察、丝路之旅等体验式研学产品也非常受欢迎。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄说。

亲子消费新场景涌现

在火热的暑期“亲子游”带动下，亲子消费市场和亲子经济也持续升温。

西坡度假民宿市场销售总监蒋峰介绍，一般是三四个家庭组团出游，三天两晚行程居多。为此，西坡度假民宿推出融合田园种植、露营烧烤、自然课堂等多重体验的定制化游玩项目。

美团数据显示，暑期以来，与“亲子游”相关的酒店预订量较2019年同期增长150％。田园种植、果蔬采摘、山野徒步……酒店融合“住+玩”消费场景，进一步激活亲子消费潜力。

“儿童餐”“亲子照”等亲子消费市场也迅速增长。美团方面介绍，7月以来，“儿童餐”团购订单量同比增长近400%，提供儿童餐服务的餐饮门店数量同比增长超155%。“亲子照”搜索量环比增长45%，其中汉服、古风家庭照颇为亮眼。美团亲子业务相关负责人表示，暑期是“亲子摄影”消费黄金期，这股热潮估计将持续到9月开学。

“亲子游、研学游等旅游产品火热，带动了亲子消费和亲子经济发展。这一现象反映了家庭对高质量亲子互动和教育的需求，同时也促进了旅游产业向多元化、个性化方向转型和升级。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《经济参考报》记者说。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂对《经济参考报》记者表示，近年来，亲子消费市场快速增长，亲子消费新场景不断涌现。今年暑假消费者旅游热情的持续释放，不少体现在火热的亲子经济上。亲子酒店、亲子研学等消费场景也会成为不少商家和旅游企业的发力重点。

多举措推动市场向好

“暑期旅游市场热度攀升，表明旅游业正加快恢复，人们的旅游需求持续增长。”国研新经济研究院创始院长朱克力对《经济参考报》记者表示，亲子游、避暑游等多元化的旅游方式受到青睐，旅游需求更加多样化和个性化。与此同时，旅游企业更加注重提供舒适安全的旅游环境和更加精细化的服务。旅游市场出现新业态，从“走马观花”转向沉浸式深度游。

朱克力认为，亲子游、研学游、夏令营的火热，提升了亲子消费和亲子经济的热度。从长远看，这类消费业态要可持续，应营造更加安全健康的环境和多样化服务，加强旅游产品的研发和创新，提高服务质量和水准。

张宇昂表示，当前亲子活动愈发注重体验消费，集教育、娱乐、互动于一体的亲子消费能更好地兼顾亲子双方的感受，既能满足娱乐需求，又能寓教于乐，让家长和孩子共度更高质量的亲子时光。这就需要商家将资源进行更大限度的整合利用，在产品和服务的每个环节中融入更加专业和周到的服务意识，提升亲子互动体验。

围绕进一步推动旅游市场加快复苏和健康发展，朱克力建议，加强旅游产业升级，提高旅游品质和服务水平，满足消费者对高品质旅游的需求。深化旅游与文化、体育、教育等相关产业融合，提供更加多元化、更具特色和品质的旅游产品。

洪勇认为，应进一步加强政策引导和支持，提升旅游产业的技术水平和创新能力，推动旅游产业向多元化、个性化方向发展。同时，加强旅游服务质量监管，提升旅游服务水平和消费者满意度。（记者 班娟娟 实习生 李纪元）